Plutôt que d’aller visiter chacune de vos sources quotidiennement, ce site (très utile!) rassemble les sites les plus populaires traitant de la publicité et design au même endroit. Il est alimenté par les différents fils RSS et constitue une grande économie de temps (dans la même catégorie voir aussi PopUrls)!

Suite à un billet publié par Yannick Manuri (combien payer au CPM sans se faire avoir), faisant état de la situation actuelle sur la moyenne des CPM par format. J’aimerais maintenant vous partager quelques méthodes vous aidant à négocier votre CPM avec votre représentant.

1. Partager vos résultats avec votre représentant en comparant clairement sa performance (et ses faiblesses) par rapport aux autres sites.

2. Divulguer dès le départ l’objectif de votre campagne. La majorité des sites seront ouvert à réduire leur CPM si la campagne est basé sur le retour sur investissement (ROI).

3. Le taux de composition sur votre cible et le BPI (Buying power Index) sont d’importants outils de négociation. En effet, si le site n’obtient le composition souhaitée ou comparable à ses compétiteurs, le CPM devra également suivre.

4. positionnement de la bannière sur le site, selon le site la bannière peut être plus ou moins visible et devrait évidemment se refléter dans le prix.

5. Tenter des placements au coût par clic et coût par acquisition, ils peuvent s’avérer très avantageux dans certains cas.

6. Ne pas négliger les liens textes, j’ai pu remarquer que très régulièrement ce type de placement est le plus performant au coût par acquisition. Par contre ce type de placement peut rarement être utilisé seul.

7. Acheter l’inventaire invendu. Très populaire aux États-Unis, plusieurs sites offrent maintenant à rabais (parfois près de 60% moins cher) leur inventaire invendu.

Avez-vous d’autres méthodes efficaces?

Je naviguais récemment sur l’excellent blogue Espresso de Yannick Manuri sur le Marketing Interactf (anciennement Marketel McCann Erickson) et je remarque tout d’un coup une publicité de son nouvel employeur (Touché! PHD).

Est-ce une demande de sa nouvelle agence, vont-ils lui demander la validation de son contenu? Yannick Manuri est-il toujours impartial dans le contenu de son blogue ou parle-t-il au nom de sa nouvelle agence? Plus sérieusement, bonne chance dans tes nouvelles fonctions Yannick!

Unilever a réalisé une micro-site faisant référence à leur publicité « Stunt City », qui a été soit dit en passant très bien réalisé par l’agence Smuggler. En ces journées grises de Novembre, quoi de mieux qu’un site Internet qui permet de vous défouler et qui en plus est très bien réalisé. Amusez-vous bien!