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août 07
Le User Generated Advertising, une nouvelle tendance ?
Posté dans Média interactif // 4 commentaires
Hé oui, il fallait bien s’y attendre… Après le UGC (User Generated Content), une nouvelle tendance est née: le UGA ou User Generated Advertising !
Après s’être fait journaliste avec leurs blogues, les internautes sont sur le point de s’improviser concepteur publicitaire. En effet, plusieurs sites Internet proposent maintenant aux annonceurs d’y déposer leur brief pour que les internautes soumettent ensuite leur création (sous forme de vidéo, image ou texte).
Cette nouvelle tendance, appelée « User Generated Advertising » (publicité générée par le consommateur), semble tout particulièrement intéresser les annonceurs car les publicités créées par les internautes seraient « plus en phase avec le consommateur » que celles des professionnels, selon l’American Marketing Association.
BlogBang (créée par Publicis) et SuperVirals font partie de cette nouvelle génération de sites Internet. Les utilisateurs peuvent y soumettre leur création et voter pour la meilleure, le gagnant peut ainsi voir sa publicité réalisée de façon professionnelle et même être rémunéré.
Au Québec, nous commençons également à voir cette tendance apparaître… Récemment, j’ai été touché par une publicité magazine sur la pilule du lendemain Plan B, un sujet pour le moins difficile à traiter.
Pour que le concept publicitaire fonctionne, les internautes sont invités à partager leur oups (soumettre une ligne de texte pour compléter la phrase la pilule du…) et ensuite voter pour la meilleure création. Chaque mois, un gagnant est sélectionné selon le nombre de votes reçus et la création est publiée. Une belle campagne ludique propulsée par les consommateurs.
De mon coté, j’ai également pu participer à une campagne propulsée par les consommateurs au printemps dernier; La grande Mosaïque Le Lait. Bien que propulsée par les consommateurs, cette campagne intégrait le contenu généré à même le concept de la pub… Nous en sommes maintenant à un autre niveau, les consommateurs ont le pouvoir de soumettre directement leurs idées aux annonceurs.
En tant que « professionnel » de cette industrie, je me questionne sur cette nouvelle tendance du User Generated Advertising ou encore comme certains l’appellent, la publicité 2.0. Êtes-vous en accord avec ce principe ? Est-ce que vous pensez que n’importe qui est en mesure de concevoir une campagne ou de pondre une stratégie média ? À quand le User Generated Strategy ? J’aimerais avoir vos commentaires.
Dans la publicité où les brainstorms à quelques personnes sont là pour penser aux associations d’idées les plus simples et percutantes, créer un brainstorm virtuel de milliers de personnes peut être séduisant…
Est-ce que les internautes deviendront les futurs publicitaires, nos emplois sont-ils en danger ? À vous de me le dire…
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