31
juil 07
Voici une des raisons pour laquelle je n’ai pas écrit sur ce blogue depuis un bon bout de temps… En effet, j’ai été pas mal occupé avec plusieurs planifications ces derniers mois, dont celle-ci. Mais je recommence en grande, c’est promis. Voici donc un premier article sur ma dernière campagne pour le Lait au chocolat (english version on demand) !
Touché! PHD a récemment lancé la nouvelle campagne média Léo + Choc du Lait au chocolat (pour la Fédération des producteurs de lait du Québec) conçue par l’agence de publicité BBDO Montréal. Compte tenu du vif succès de la dernière campagne en 2006, confirmé par l’obtention du Grand Cassies, la pression était forte pour satisfaire les attentes, voire même les dépasser.
La stratégie média numérique de la campagne consistait donc à rejoindre une cible jeune qui délaisse de plus en plus les média traditionnels. Le premier volet vient de prendre fin et semble très prometteur au succès global de la campagne. Ce dernier comportait différents vidéos pré-contenu (pre-roll 15 secondes), des bannières vidéo ainsi qu’une intégration dans les messageries instantanées. En seulement 3 semaines, l’offensive média a généré plus de 80 000 visites sur le micro-site, 16 000 votes ont été reçus et plus de 4 500 animations Choco ont été créées par les internautes.
Lancement du second volet
Un bon exemple de Pioneering à la Touché! PHD : c’est aujourd’hui (le 31 juillet) qu’est lancé le deuxième volet de la campagne « Léo et Choc ». Ce volet comprend notamment une composante « In Game Advertising », soit de l’affichage publicitaire à l’intérieur même des jeux vidéo. Les « gamers » du Québec seront ainsi en mesure d’apercevoir les personnages pittoresques de la campagne à l’intérieur de leurs jeux vidéo XBOX 360 favoris. Un placement publicitaire ciblé et pertinent pour rejoindre les jeunes adultes. Voici un aperçu de certaines des intégrations publicitaires :
Le premier volet de la campagne
Quant au premier volet, les formats préconisés étaient différents vidéos pré-contenu (pre-roll 15 secondes) accompagnées de bannière, des bannières vidéo ainsi qu’une intégration dans les messageries instantanées. Nous avons ciblé les environnements les plus populaires auprès de la cible, soit les réseaux sociaux, les environnements de clavardage, de vidéo et de musique.
Dans le cadre de ce volet, nous avons également utilisé un nouveau format publicitaire, le « Video Egg ». Ce nouveau type de publicité vidéo (à l’intérieur des réseaux sociaux) est maintenant mis à l’essai par YouTube.com, Break.com et MetaCafe.com. Il s’agit d’une « surimpression » animée apparaissant au dessus de la vidéo en semi-transparence. Lorsque l’utilisateur clique, la vidéo qu’il consultait s’interrompt volontairement et la publicité apparait. L’utilisateur peut alors revenir en tout temps à son contenu original ou poursuivre sa visite sur le micro-site Léo et Choc.
Les blogues ont également commencé à prendre le relais. En effet de nombreux articles ont été publiés au sujet de cette campagne. Pour ceux et celles qui n’ont pas encore été exposé à la campagne, les 3 premiers vidéos sont disponibles sur TonTuyau.com, TonClip.com, TagTele.com, YouTube.com, DailyMotion.com, MetaCafe.com, Google Video et Yahoo Video. C’est à vous de choisir !
La stratégie
La stratégie média numérique de la campagne consistait à rejoindre une cible jeune qui délaisse de plus en plus les média traditionnels. Nous devions donc susciter l’intérêt de la cible par une présence dans leurs environnements les plus populaires et inusités (encore peu utilisés au Québec) en utilisant un média interactif pour inviter la cible à participer au concept publicitaire tout en courant la chance de remporter un prix. Selon Nicole Dubé, directrice du marketing de la FPLQ, la nouvelle campagne du Lait au chocolat est parfaitement en ligne avec les nouveaux usages du paysage publicitaire en mutation. « Par cette campagne, la boisson de lait au chocolat démontre sa facilité d’adaptation aux nouveaux médias afin de s’approcher des jeunes. »
La plateforme créative
De facture ludique, « Les Aventures de Léo et Choc » mettent l’accent sur les nouveaux média générateurs d’interactions avec le public des jeunes de 12 à 34 ans. La nouvelle plateforme d’animation humoristique donne la vedette à deux personnages pittoresques, Léo et Choc, dont nous pouvons suivre les péripéties dans plusieurs animations et bandes dessinées (sur Internet, au cinéma et en imprimé). Léo, une goutte de lait, et Choc, un carré de chocolat, sont deux comparses friands l’un de l’autre et engagés dans toutes sortes d’aventures aux tournures tragicomiques, qui se terminent toujours sur la fusion des deux personnages convertis en lait au chocolat.
*** Vous vous demandez qu’est-ce que le Pioneering Touché! PHD ? L’énergie de Touché! PHD est aujourd’hui plus évidente que jamais et nous avons encapsulé cette énergie dans un mot : PIONEERING. Ce mot guide tout que nous faisons - des idées, aux solutions jusqu’à la façon dont nous travaillons avec nos clients. Nous sommes l’agence média de l’innovation et des idées stratégiques ! ***
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