Comparaison de campagne Internet Le Lait US vs. QC…

Si vous avez quelques heures à attendre jusqu’à ce que le micro-site soit téléchargé; Get the glass, le dernière campagne Internet de Got Milk? (ou encore Le Lait aux États-Unis) en vaut largement la peine. Le micro-site est un advergame (je parlerai d’ailleurs de ce type de publicité d’ici peu sur mon blogue), une expérience de divertissement basée sur un jeu de table classique mettant en vedette la famille Adachi.

Si vous appréciez davantage l’esthétique des animations et la visibilité que les prix qu’un site de ce genre apportera probablement d’ici quelques mois, que l’efficacité Marketing d’une campagne Internet, vous aimerez sûrement.

Par contre, si vous privilégiez l’efficacité Marketing et les résultats, la dernière campagne Le Lait Mosaique est un bon exemple de réussite et d’engagement de la part de ses utilisateurs. Les budgets n’étaient sans doute pas les mêmes, mais à en juger les résultats de la campagne, je serai toujours surpris par notre capacité (le Québec) à réussir malgré nos budgets restreints.

Le premier volet de la campagne vous permettait de soumettre votre photo pour ensuite courrir la chance de vous voir sur les publicités imprimé et web. Pour le deuxième volet, il s’agissait de mettre en valeur la mosaique ayant été générée grâce aux photos soumises lors du premier volet de la campagne à l’aide d’un concours. Vous devez trouver une nouvelle personne chaque jour à l’intérieur de la mosaique. Un micro-site qui est d’ailleurs aussi long à télécharger mais qui est tout aussi réussi. Excellent travail de BBDO Montréal pour la création et Touché! PHD pour la planification!

Je me pose tout de même quelques questions sur les différences et la ventilation (% internet) des budgets pour un même organisme aux US et au QC? Mais également la proactivité Internet des annonceurs américains, qui sont la plupart du temps, beaucoup plus novateur sur Internet. Qu’est-ce que vous en pensez?

En passant, j’ai un petit message aux concepteur et directeurs artistique web, qu’attendez vous pour capitaliser sur le temps d’attente durant le téléchargement du site? C’est le moment idéal pour afficher un message lié à la marque…