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La Fédération des producteurs de lait du Québec et Touché! PHD ont profité de l’intense période des déménagements et de l’augmentation des ventes d’électroménagers pour intégrer les cartons de lait dans les salles de montre de réfrigérateur dans les magasins de meubles.
Un total de 10 Brault & Martineau de la grande région de Montréal ont été utilisés comme plate-forme novatrice et percutante pour cette campagne non-traditionnelle.
Ce nouveau média a non seulement permis une exposition naturelle au produit (lait) lorsque les consommateurs s’y attendent le moins, mais était également en ligne avec la plate-forme de création (à deux c’est mieux).
Cette campagne a créée un effet surprenant à un point de contact inhabituel afin de faire vivre la marque au-delà canaux média traditionnels.
J’aimerais vous glisser un petit mot sur la très belle campagne pour le lancement du film des Simpsons. Je ne sais malheureusement pas qui est l’agence reponsable de la stratégie média mais j’aime beaucoup l’approche non traditionnelle et virale de cette campagne qui s’est avéré être très efficace, du moins à en voir les entrées au box office! La campagne génère énormément de “word of mouth”, comme le démontre les graphiques ci-dessous :
Nombre d’articles dans les blogues sur les Simpsons
Nombre de demandes dans les moteurs de recherches pour le mot-clé Simpsons
Voici donc quelques-unes des activités promotionnelles effectuées :
1. Promotion en collaboration avec Burger King, en magasin avec le Whopper, un micro-site Internet ainsi qu’une publicité télé (voir ci-bas). Le site Internet, qui vous permet de soumettre votre propre photo pour vous transformer en personnage des Simpsons a tellement généré d’attention que le serveur n’a pas été en mesure de répondre à toute les demandes.
2. Promotion en collaboration avec les dépanneurs 7 Eleven, maquillage de 12 établissements (aux États-Unis et un seul au Canada) en Kwik-E-Mart. Depuis le début de la campagne, plus de 1 000 000 des petits beignets rose ont été vendus.
3. Très belle intégration dans le magazine Harper’s Bazaar août 2007. Les Simpsons vont à Paris avec Linda Evangelista.
4. Utilisation de humoristique de Google Earth pour générer du “word of mouth”.
5. Piratage du blogue du CEO de Jet Blue Airlines par Mr. Burns. Celui-ci offre des conseils pour mieux gérer une compagnie aérienne. JetBlue est également devenue la ligne aérienne officielle des Simpsons, ils offrent un canal télé “in light” dédié aux épisodes des Simpsons.
6. Belle intégration dans l’émission télé “Tonight Show with Jay Leno”.
7. Des vidéos virales publiées sur YouTube. Les vidéos simulent une vandalisation avec un immense beignet rose de plusieurs monuments touristiques (affiche Hollywood, statue de la liberté, space needle, tour Eiffel). Environ 2 000 000 de personnes ont visionnés les clips.
JC Decaux et la marque de bière hollandaise Grolsch ont mis en place ce panneau/frigo dans les rues d’Amsterdam pour faire découvrir leur nouvelle bouteille. J’aime bien ce type de placement “teaser” qui innove et attise la curiosité des passants, ils se souviendront sans aucun doute de la marque pour un certain temps !
Qu’est-ce que vous en pensez, comment pouvons-nous emmener l’affichage encore plus loin au Québec ?
