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déc 07
Félicitations à mon collègue Dany Lavoie pour cette très belle campagne de Gaz Métro. Elle démontre de belle façon, la capacité de la publicité numérique à devenir pertinente pour les consommateurs… Prix média !
Touché ! PHD a récemment lancé la nouvelle campagne publicitaire numérique de son client Sid Lee, la campagne “Quartiers bleus” de Gaz Métro cible efficacement et presque exclusivement les futurs propriétaires immobiliers grâce notamment à des intégrations sur 3 sites immobiliers majeurs totalement exclusives à l’annonceur.
Des partenariats ont ainsi été conclus avec les sites immobiliers Micasa, DuProprio (gagnant d’un prix Boomerang) et RE/MAX afin qu’on puisse identifier dans les résultats des recherches les propriétés localisées dans les “Quartiers bleus”, c’est-à-dire les quartiers qui offrent le gaz naturel comme source d’énergie. Sachant qu’une très forte majorité des nouveaux propriétaires rénovent ou apportent des transformations importantes à leur propriété dans la première année après leur acquisition, Touché ! PHD a négocié des positionnements uniques non-standards sur chacun des sites, assurant par le fait même un important impact auprès de la cible.
La stratégie média numérique de la campagne consistait donc à joindre une cible qui magasine aujourd’hui presque exclusivement sur le web les maisons disponibles sur le marché. Quand un internaute effectue sa recherche, les propriétés situées dans un “Quartiers bleus” sont immédiatement identifiées dans ses résultats au moyen d’un lien-texte distinctif et d’une flamme bleue, aux côtés des caractéristiques de la propriété (ex. 4 chambres, 2 salles de bain, quartier bleu). Dans un second niveau, on trouve dans la fiche descriptive de la maison, un bouton à la droite de la photo confirmant le potentiel énergétique de la maison et permettant à l’internaute de s’informer sur les nombreux bénéfices du gaz naturel.
La campagne publicitaire concorde avec le lancement de la nouvelle version du site immobilier RE/MAX, premier site en importance dans la catégorie. Cette présence est d’autant plus significative quand on mentionne que Gaz Métro devient le tout premier annonceur à s’afficher sur RE/MAX (hormis la calculette de taux commanditée par une institution bancaire).
Selon la cliente Manon Hébert, conseillère en gestion du site Internet de Gaz Métro, « la demande en gaz naturel dans le secteur résidentiel est sans cesse croissante, puisque la maison bleue est un idéal de confort et de vie. Gaz Métro est heureuse de pouvoir, dès le début du processus d’achat d’une résidence, de permettre aux gens de pouvoir vérifier si la maison de leur rêve pourra les amener à concrétiser leur idéal de vie en bleu. Au-delà d’une campagne publicitaire, nous considérons l’intégration des quartiers bleus aux sites immobiliers comme un utilitaire pour les internautes. »
Enfin, ces intégrations sur les sites immobiliers sont supportées par une importante campagne de publicité contextuelle (Google AdWords et AdSense) et par un volet de publicité comportementale, permettant de rejoindre à nouveau un internaute s’étant récemment rendu sur le site Internet de Gaz Métro.
Annonceur : Gaz Métro // Manon Hébert
Agence conseil & création : Sid Lee // Claudia Lemire, Dominique Faulkner
Planification média : Touché ! PHD // Dany Lavoie, Maxime Corriveau
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