L’agence médias Touché! PHD vient tout juste de lancer son nouveau site corporatif sous forme de blog, un peu comme l’ont fait Provokat, il y a déja quelques mois. J’ai toutefois quelques recommandations pour l’amélioration de leur nouveau blog; l’ajout d’une section sur l’équipe pourrait être intéressant, offrir un feed RSS, partager une liste de sites médias de référence et finalement offrir l’inscription par courriel.

Il faudra suivre l’évolution du site, il est vrai que peu de blog se concentre sur l’aspect média de la publicité.

Autre nouvelle; il y a tout juste deux jours Touché PHD innovait encore en lancant un réseau de diffusion télé à l’interne entièrement géré par les employés. Grâce à Touché TV, les employés pourront partager du contenu qu’ils jugent intéressant pour leurs collègues, notamment des vidéoclips et des nouvelles. Le nouveau réseau est constitué de trois écrans situés dans des endroits stratégiques de l’entreprise: l’espace de travail des planificateurs et acheteurs médias, le café Touché et la salle de réunion principale.

Le réseau accueillera aussi de la publicité des divers partenaires de Touché PHD. Astral Media Affichage a été le premier à utiliser ce nouveau média. « Nous pouvons ainsi faire connaître nos innovations à un plus grand nombre de professionnels de l’industrie », explique André Allard, vice-président, ventes, d’Astral Media Affichage.

Beat Richert, directeur général de Touché PHD, affirme pour sa part que le nouveau réseau pourrait éventuellement relier les agences de Toronto et des États-Unis. « TouchéTV nous permet aussi d’expérimenter avec le contenu généré par les consommateurs, une forme de médias de plus en plus populaire. »

Suite à un billet publié par Yannick Manuri (combien payer au CPM sans se faire avoir), faisant état de la situation actuelle sur la moyenne des CPM par format. J’aimerais maintenant vous partager quelques méthodes vous aidant à négocier votre CPM avec votre représentant.

1. Partager vos résultats avec votre représentant en comparant clairement sa performance (et ses faiblesses) par rapport aux autres sites.

2. Divulguer dès le départ l’objectif de votre campagne. La majorité des sites seront ouvert à réduire leur CPM si la campagne est basé sur le retour sur investissement (ROI).

3. Le taux de composition sur votre cible et le BPI (Buying power Index) sont d’importants outils de négociation. En effet, si le site n’obtient le composition souhaitée ou comparable à ses compétiteurs, le CPM devra également suivre.

4. positionnement de la bannière sur le site, selon le site la bannière peut être plus ou moins visible et devrait évidemment se refléter dans le prix.

5. Tenter des placements au coût par clic et coût par acquisition, ils peuvent s’avérer très avantageux dans certains cas.

6. Ne pas négliger les liens textes, j’ai pu remarquer que très régulièrement ce type de placement est le plus performant au coût par acquisition. Par contre ce type de placement peut rarement être utilisé seul.

7. Acheter l’inventaire invendu. Très populaire aux États-Unis, plusieurs sites offrent maintenant à rabais (parfois près de 60% moins cher) leur inventaire invendu.

Avez-vous d’autres méthodes efficaces?

Je naviguais récemment sur l’excellent blogue Espresso de Yannick Manuri sur le Marketing Interactf (anciennement Marketel McCann Erickson) et je remarque tout d’un coup une publicité de son nouvel employeur (Touché! PHD).

Est-ce une demande de sa nouvelle agence, vont-ils lui demander la validation de son contenu? Yannick Manuri est-il toujours impartial dans le contenu de son blogue ou parle-t-il au nom de sa nouvelle agence? Plus sérieusement, bonne chance dans tes nouvelles fonctions Yannick!