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avr 07
La grande migration d’Air Canada
Posté dans Marketing viral // 12 commentaires
Air Canada en collaboration avec Marketel vient tout juste de lancer un concours viral promu sur Internet seulement. La grande migration est un micro-site vidéo à saveur humorisitique décliné à partir de la publicité télé, on peut notamment y voir les auditions des oies refusées pour cette pub télé :-).
Le concours vous permet de vivre une migration virtuelle vers le nord en y créant votre groupe d’oies du Canada. Plus vous comptez d’oies dans votre groupe, plus vous pouvez accumuler de points et gagner. Les oies devront répondre, le plus rapidement possible, à une nouvelle question chaque jour pour accumuler les points. Chaque membre du groupe est récompensé en cas de victoire. À gagner, 2 billets d’avion aller-retour pour n’importe quelle destination en Amérique du nord.
Je trouve personnellement dommage de ne pas avoir su profiter du pouvoir des blogues pour promouvoir cette campagne, par exemple en offrant la possibilité de copier un code en vue de diffuser la vidéo virale sur son blogue. Qu’est-ce que vous en pensez, qu’auriez-vous fait pour faire lever ce concours viral sans aucun support publicitaire?
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Valentin a dit:
le 11/04/07 à 20:34
Can I resist? Can I? No I cannot, Seek and you shall find, find many o’ video that you can embed on your blog…also, advance in the game, be good, and you shall find even more
“Our patience will achieve more than our force”
Andrew a dit:
le 12/04/07 à 8:40
Je trouve ça dommage qu’une personne qui connais autant le web que toi n’ai pas encore découvert que sur Youtube il est possible de copier un lien et l’insérer dans un blog.
Si tu as besoin de plus d’info pour svoir comment faire, il me fera plaisir.
Andrew J.
Charles Etienne a dit:
le 12/04/07 à 8:41
C’est un teaser pour inciter les participations ça ou de l’information privilégiée?
On se croirait dans la guerre des étoiles… Le côté obscur de la Force, redouter tu dois.
Merci pour le tuyau, j’attend de voir… J’ai seulement vu l’utilisation de Flickr.
Charles Etienne a dit:
le 12/04/07 à 11:47
Merci pour ton aide Andrew, je sais effectivement comment faire. Si tu fouilles un peu tu remarqueras le nombre de vidéos YouTube présent sur ce blogue…
Au moment ou j’ai écris cet article, il n’y avait pas de vidéos YouTube en lien avec ce micro-site. Il est beaucoup plus facile de rendre accessible des outils de promotion aux blogueurs plutot que laisser les personnes faire une recherche pour trouver la vidéo.
Martin Ouellette a dit:
le 12/04/07 à 22:56
Mmmm. Belle tentative. Je souhaite à Marketel un plein succès.
Je peux me tromper, mais si jamais ils ont des problèmes, je leur suggèrerais les modifs suivantes - en toute candeur bien sur - :
Ne pas demander autant d’info à l’inscription mais plus tard quand le joueur est engagé - ça fera avancer la meute, genre.
Faire une invitation de courriel +++ courte
Faire que le lien dans le courriel pour refuser soit cliquable
Envoyer aux inscrits un lien direct au jeu via courriel - si on réutilise l’invitation pour y retourner, on n’a pas le bouton «déjà inscrit».
Mais le grand changement, ce qui demanderait du gros codage, est de faire en sorte que tout le monde est chef de sa gang. Joueur1 invite joueur2. Joueur2 n’a personne à inviter en ce moment. Problème, ça ne pourra jamais être viral.
Pourtant, il est possible que le jouer1 soit persuadé que joueur2 est dans sa bande. Et Joueur2 croit qu’il vient d’en partir une avec Joeur 1 dedans et 10 autres qu’il doit inviter. Ainsi tout le monde s’aide. Ça s’explique. C’est plus complexe, mais combien. ô combien, plus épidémique.
Pourquoi je dis tout ça?
Parce qu’il est tard et que je trouve ça dommage qu’une bonne idée soit juste un peu off. J’aime trop le viral pour me taire je présume.
PS: en mon sens le problème n’a rien à voir avec Youtube or not. Les oies n’ont pas de potentiel sur Yoputube. Pas plus le sauditions. Souvenons-nous de http://millerauditions.com qui à 4, ont réussi que 25k views sur Youtube, après un an…
Yannick Manuri a dit:
le 13/04/07 à 8:38
Quand on parle de viral, on est certain de retrouver Martin
Très bonnes suggestions. Ca serait l’fun d’avoir une campagne virale ensemble un de ces quatre.
Charles Etienne a dit:
le 13/04/07 à 17:52
C’est un plaisir de te lire sur mon blogue Martin! Je suis un grand fan du Blog Provokat!
Tu abordes la de très bons points sur la mécanique d’une campagne virale, qui sera d”ailleurs le sujet d’un de mes prochains articles (réussir une campagne virale). Cet aspect est beaucoup trop souvent négligé au profit du concept publicitaire, il est pourtant primordial à la réussite de la campagne…
On rencontre généralement deux types de campagnes virales.
1. Les campagnes « passives » où les internautes se passent le mot par le simple usage du produit (Word of Mouth ou WOM). Un bon exemple est “Têtes à Claques” qui est passé de 0 à environ 3 millions de visiteurs en quelques mois ou encore la campagne Echoiste de Toyota (http://www.echoiste.ca/archives.aspx)… Ici le produit se doit d’être intéressant, utile ou drôle!
2. Les campagnes « actives » où les participants doivent eux-même « allumer la mèche » par l’intermédiaire de différents canaux de communication (courriels, blogues, SMS, vidéos…). Un participant en invite un autre qui en invite un autre et ainsi de suite, un genre d’effet à la “Linked In”. C’est la cas pour cette campagne, ou la mécanique joue un rôle primordial.
Selon la voie empruntée, il faut utiliser une stratégie distincte. Pour que la campagne lève, on se doit répandre le matériel créatif aux endroits où les internautes échangent du contenu (blogues, vidéos, photos, etc…), on se doit également de repérer les « leaders d’opinion » qu’il faut absolument joindre pour susciter un « buzz » chez les autres internautes. Cet effort doit être permanent et continuer plusieurs semaines après le démarrage officiel de la campagne.
En ce qui concerne ton point sur le potentiels des vidéos sur YouTube, effectivement pour être visionnés et surtout échangés et propagés, ils se doivent d’être drôles, utiles ou encore jamais vus jusqu’à maintenant, ce qui n’est malheureusement pas le cas selon moi. Quoi que je ne suis pas dans la cible… mais quand même. D’ailleurs qu’en pensez-vous (http://www.youtube.com/watch?v=1PSdKYE98E4) ?
Tu abordes aussi un point sur la collecte d’informations qui aurait peut-être du se faire plus tard durant le processus, peut-être… Mais un aspect que je trouve dommage pour une entreprise tel qu’Air Canada, c’est de ne pas en avoir profité pour introduire un opt-in SMS, très utile pour les compagnies aériennes…
Martin Ouellette a dit:
le 14/04/07 à 18:11
Allo Charles-Etienne.
Merci à toi de nous lire.
Plongeons un peu dans tes visions du viral. Je me permets une division tout autre.
Primo. Gros primo. Il n’y a pas de recettes.
Secondo, je diviserais les genre de viral autrement. Il y a les trucs que les consomatteurs se passent sont qu’on intervienne. Ils se servent du «send to a friend» de Youtube, du Forward sur leur logiciel de courriel peu importe. Je ne mettrais pas tête en claque ici, simplement pcq que c’est pas de la pub. Et quand Lassonde y met un placement de produit, là oui. Ils se sevrent de l’application virale de Têtes à Claques. Mais dans tous ces cas, c’est actif. Le consommateur décide d’envoyer le lien ou le message.
Il y a les solutions qui comprennent elles-mêmes la possibilité de partager le whatever. Exemples: AirCanada, Art Pop de Mentos, totuacoup.com, evalu8me, etc. Ces solutions comportes des risques et des capacités de mesures différentes. Mais la mesure ets bien plus grande que dans le premier groupe.
L’autre grande division a trait à la motivation. Pourquoi le consommateur partage-t-il NOTRE message. Pour gagner un prix? Pour se vanter (il partage sa propre créaton Mentos poar exemple)? Par inadvertance (comme sur evalu8me)? Ces distinctions sont fort importantes parce qu’elles structurent les coûts, les calendriers, les risques.
Je ne voudrais pas reprendre point par point ton post, mais sur Youtube, non plus il n’y a pas de règle. Sur 80 000 vidéo téléchargés par jour, le 100e le plus populaire sera vu par 5000 personnes. Imagine le 1000e. Et dans les peu vus, il y a aussi des bijoux (droles/utiles/rares). Et ce vidéo qui a été vu par 800 000 personnes le mois dernier n’est aucun des trois: http://youtube.com/watch?v=LHVVekrIAEQ
Bref, des paterns, il y a en a, mais peu. Je crois qu’il est encore temps d’ouvrir le sposisbilités plus que de les encadrer.
m!.
Alain Vézina a dit:
le 16/04/07 à 6:43
Ce viral me laisse un peu froid. J’ai l’impression que Marketel a simplement suivi le guide du viral et a appliqué à la lettre les normes de l’industrie. Où est la créativité et l’originalité? La qualité et le niveau de l’humour dans ce viral ne m’impressionnent pas et surtout me donnent l’impression que les concepteurs de cette oeuvre me prennent pour un con.
Je travaille pour un compétiteur de Marketel, mais je me dois de rester objectif. C’est pourquoi je donne à César ce qui appartient à César. Le lien entre le voyage à répétition des oies et la possibilité d’avoir un prix forfaitaire est ingénieux.
Martin Ouellette a dit:
le 16/04/07 à 7:32
Un guide viral? Cool! Il est où? Depuis le temps que je cherche la recette!
m!.
Martin Ouellette a dit:
le 18/04/07 à 8:35
Allo CE + Y,
Je viens de poster un texte sur le blog de Provokat à propos des motivations du consommateur por qu’il relaie le message de l’annonceur. Autrement dit, pour de quessé un consommmateur ferait-ti notre job?
J’essaie d’articuler le viral trop souvent simplifié [à mon goût bien sur]. Vos commentaires seraient appréciés. http://tinyurl.com/2vseje
m!.
Benoît a dit:
le 24/04/07 à 16:36
Pourri ce concours et Air Canada,
j’ai beaucoup de problèmes avec concours, le dernier en liste, mes invités de mon envolé n’ont pas accès à la question de sorte que mon envolé ne peux récolter de points! Les autres, 2 de mes amis sont enregistrés mais n’ont pas d’oiseaux parce qu’un autre de mes amis en 4…..(j’ai téléphoner pour résoudre ce problème et rien n’a été fait)
Bref, je suis très grandement déçu pour la simple raison que ça implique d’autres personnes que moi qui ont accepté d’ participer en donnant des informations personnelles.
Si vous avez des problèmes, n’hésitez pas à téléphoner. J’ai réussi à trouver le numéro de téléphone. Ne perdez pas de temps à parler avec la personne qui vous répondra, demandez à parler à un supérviseur parce que tout ce qu’ils feront au premier niveua sera de soumettre un rapport. Malheureusent, le superviseur ne parle qu’anglais!
1800-269-7614