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août 07
L’approche non-traditionnelle des Simpsons
Posté dans Guérilla Marketing, Média interactif // aucun commentaire
J’aimerais vous glisser un petit mot sur la très belle campagne pour le lancement du film des Simpsons. Je ne sais malheureusement pas qui est l’agence reponsable de la stratégie média mais j’aime beaucoup l’approche non traditionnelle et virale de cette campagne qui s’est avéré être très efficace, du moins à en voir les entrées au box office! La campagne génère énormément de “word of mouth”, comme le démontre les graphiques ci-dessous :
Nombre d’articles dans les blogues sur les Simpsons
Nombre de demandes dans les moteurs de recherches pour le mot-clé Simpsons
Voici donc quelques-unes des activités promotionnelles effectuées :
1. Promotion en collaboration avec Burger King, en magasin avec le Whopper, un micro-site Internet ainsi qu’une publicité télé (voir ci-bas). Le site Internet, qui vous permet de soumettre votre propre photo pour vous transformer en personnage des Simpsons a tellement généré d’attention que le serveur n’a pas été en mesure de répondre à toute les demandes.
2. Promotion en collaboration avec les dépanneurs 7 Eleven, maquillage de 12 établissements (aux États-Unis et un seul au Canada) en Kwik-E-Mart. Depuis le début de la campagne, plus de 1 000 000 des petits beignets rose ont été vendus.
3. Très belle intégration dans le magazine Harper’s Bazaar août 2007. Les Simpsons vont à Paris avec Linda Evangelista.
4. Utilisation de humoristique de Google Earth pour générer du “word of mouth”.
5. Piratage du blogue du CEO de Jet Blue Airlines par Mr. Burns. Celui-ci offre des conseils pour mieux gérer une compagnie aérienne. JetBlue est également devenue la ligne aérienne officielle des Simpsons, ils offrent un canal télé “in light” dédié aux épisodes des Simpsons.
6. Belle intégration dans l’émission télé “Tonight Show with Jay Leno”.
7. Des vidéos virales publiées sur YouTube. Les vidéos simulent une vandalisation avec un immense beignet rose de plusieurs monuments touristiques (affiche Hollywood, statue de la liberté, space needle, tour Eiffel). Environ 2 000 000 de personnes ont visionnés les clips.
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