Félicitations à mon collègue Dany Lavoie pour cette très belle campagne de Gaz Métro. Elle démontre de belle façon, la capacité de la publicité numérique à devenir pertinente pour les consommateurs… Prix média !

Touché ! PHD a récemment lancé la nouvelle campagne publicitaire numérique de son client Sid Lee, la campagne “Quartiers bleus” de Gaz Métro cible efficacement et presque exclusivement les futurs propriétaires immobiliers grâce notamment à des intégrations sur 3 sites immobiliers majeurs totalement exclusives à l’annonceur.

Des partenariats ont ainsi été conclus avec les sites immobiliers Micasa, DuProprio (gagnant d’un prix Boomerang) et RE/MAX afin qu’on puisse identifier dans les résultats des recherches les propriétés localisées dans les “Quartiers bleus”, c’est-à-dire les quartiers qui offrent le gaz naturel comme source d’énergie. Sachant qu’une très forte majorité des nouveaux propriétaires rénovent ou apportent des transformations importantes à leur propriété dans la première année après leur acquisition, Touché ! PHD a négocié des positionnements uniques non-standards sur chacun des sites, assurant par le fait même un important impact auprès de la cible.

La stratégie média numérique de la campagne consistait donc à joindre une cible qui magasine aujourd’hui presque exclusivement sur le web les maisons disponibles sur le marché. Quand un internaute effectue sa recherche, les propriétés situées dans un “Quartiers bleus” sont immédiatement identifiées dans ses résultats au moyen d’un lien-texte distinctif et d’une flamme bleue, aux côtés des caractéristiques de la propriété (ex. 4 chambres, 2 salles de bain, quartier bleu). Dans un second niveau, on trouve dans la fiche descriptive de la maison, un bouton à la droite de la photo confirmant le potentiel énergétique de la maison et permettant à l’internaute de s’informer sur les nombreux bénéfices du gaz naturel.

La campagne publicitaire concorde avec le lancement de la nouvelle version du site immobilier RE/MAX, premier site en importance dans la catégorie. Cette présence est d’autant plus significative quand on mentionne que Gaz Métro devient le tout premier annonceur à s’afficher sur RE/MAX (hormis la calculette de taux commanditée par une institution bancaire).

Selon la cliente Manon Hébert, conseillère en gestion du site Internet de Gaz Métro, « la demande en gaz naturel dans le secteur résidentiel est sans cesse croissante, puisque la maison bleue est un idéal de confort et de vie. Gaz Métro est heureuse de pouvoir, dès le début du processus d’achat d’une résidence, de permettre aux gens de pouvoir vérifier si la maison de leur rêve pourra les amener à concrétiser leur idéal de vie en bleu. Au-delà d’une campagne publicitaire, nous considérons l’intégration des quartiers bleus aux sites immobiliers comme un utilitaire pour les internautes. »

Enfin, ces intégrations sur les sites immobiliers sont supportées par une importante campagne de publicité contextuelle (Google AdWords et AdSense) et par un volet de publicité comportementale, permettant de rejoindre à nouveau un internaute s’étant récemment rendu sur le site Internet de Gaz Métro.

Annonceur : Gaz Métro // Manon Hébert
Agence conseil & création : Sid Lee // Claudia Lemire, Dominique Faulkner
Planification média : Touché ! PHD // Dany Lavoie, Maxime Corriveau

Une nouvelle campagne AXE, cette fois utilisant le email marketing, au lieu de leur habituel micro-site ou advergame. La campagne veut prouver que même en ligne, lorsque vous utilisez Axe, vous attirez un grand nombre de filles…

Le fonctionnement est très simple, l’utilisateur reçoit un lien par courriel (envoyé au préalable par un ami en se rendant à cette adresse http://www.holics.de/axe/). Après avoir visité le site et vaporiser un peu d’Axe, le destinataire du courrier électronique reçoit une série de messages de style “spam” provenant d’une douzaine de jeunes femmes, c’est littéralement l’effet Axe !

Étant maintenant tellement sensible et ennuyé par ces messages non sollicités, est-ce que vous croyez que ce type de campagne peut obtenir du succès ? L’indésirable “spam” étant l’effet contraire de ce que Axe cherche à démontrer…

J’aime tout de même leur manière créative et ludique de rendre le concept publicitaire interactif tout en faisant un petit clin d’oeil au spam. Boom Chicka Wah Wah !

Source : Adverblog

Hé oui, il fallait bien s’y attendre… Après le UGC (User Generated Content), une nouvelle tendance est née: le UGA ou User Generated Advertising !

Après s’être fait journaliste avec leurs blogues, les internautes sont sur le point de s’improviser concepteur publicitaire. En effet, plusieurs sites Internet proposent maintenant aux annonceurs d’y déposer leur brief pour que les internautes soumettent ensuite leur création (sous forme de vidéo, image ou texte).

Cette nouvelle tendance, appelée “User Generated Advertising” (publicité générée par le consommateur), semble tout particulièrement intéresser les annonceurs car les publicités créées par les internautes seraient “plus en phase avec le consommateur” que celles des professionnels, selon l’American Marketing Association.

BlogBang (créée par Publicis) et SuperVirals font partie de cette nouvelle génération de sites Internet. Les utilisateurs peuvent y soumettre leur création et voter pour la meilleure, le gagnant peut ainsi voir sa publicité réalisée de façon professionnelle et même être rémunéré.

Au Québec, nous commençons également à voir cette tendance apparaître… Récemment, j’ai été touché par une publicité magazine sur la pilule du lendemain Plan B, un sujet pour le moins difficile à traiter.

Pour que le concept publicitaire fonctionne, les internautes sont invités à partager leur oups (soumettre une ligne de texte pour compléter la phrase la pilule du…) et ensuite voter pour la meilleure création. Chaque mois, un gagnant est sélectionné selon le nombre de votes reçus et la création est publiée. Une belle campagne ludique propulsée par les consommateurs.

De mon coté, j’ai également pu participer à une campagne propulsée par les consommateurs au printemps dernier; La grande Mosaïque Le Lait. Bien que propulsée par les consommateurs, cette campagne intégrait le contenu généré à même le concept de la pub… Nous en sommes maintenant à un autre niveau, les consommateurs ont le pouvoir de soumettre directement leurs idées aux annonceurs.

En tant que “professionnel” de cette industrie, je me questionne sur cette nouvelle tendance du User Generated Advertising ou encore comme certains l’appellent, la publicité 2.0. Êtes-vous en accord avec ce principe ? Est-ce que vous pensez que n’importe qui est en mesure de concevoir une campagne ou de pondre une stratégie média ? À quand le User Generated Strategy ? J’aimerais avoir vos commentaires.

Dans la publicité où les brainstorms à quelques personnes sont là pour penser aux associations d’idées les plus simples et percutantes, créer un brainstorm virtuel de milliers de personnes peut être séduisant…

Est-ce que les internautes deviendront les futurs publicitaires, nos emplois sont-ils en danger ? À vous de me le dire…

J’aimerais vous glisser un petit mot sur la très belle campagne pour le lancement du film des Simpsons. Je ne sais malheureusement pas qui est l’agence reponsable de la stratégie média mais j’aime beaucoup l’approche non traditionnelle et virale de cette campagne qui s’est avéré être très efficace, du moins à en voir les entrées au box office! La campagne génère énormément de “word of mouth”, comme le démontre les graphiques ci-dessous :

Nombre d’articles dans les blogues sur les Simpsons

Nombre de demandes dans les moteurs de recherches pour le mot-clé Simpsons

Voici donc quelques-unes des activités promotionnelles effectuées :

1. Promotion en collaboration avec Burger King, en magasin avec le Whopper, un micro-site Internet ainsi qu’une publicité télé (voir ci-bas). Le site Internet, qui vous permet de soumettre votre propre photo pour vous transformer en personnage des Simpsons a tellement généré d’attention que le serveur n’a pas été en mesure de répondre à toute les demandes.

2. Promotion en collaboration avec les dépanneurs 7 Eleven, maquillage de 12 établissements (aux États-Unis et un seul au Canada) en Kwik-E-Mart. Depuis le début de la campagne, plus de 1 000 000 des petits beignets rose ont été vendus.

3. Très belle intégration dans le magazine Harper’s Bazaar août 2007. Les Simpsons vont à Paris avec Linda Evangelista.

4. Utilisation de humoristique de Google Earth pour générer du “word of mouth”.

5. Piratage du blogue du CEO de Jet Blue Airlines par Mr. Burns. Celui-ci offre des conseils pour mieux gérer une compagnie aérienne. JetBlue est également devenue la ligne aérienne officielle des Simpsons, ils offrent un canal télé “in light” dédié aux épisodes des Simpsons.

6. Belle intégration dans l’émission télé “Tonight Show with Jay Leno”.

7. Des vidéos virales publiées sur YouTube. Les vidéos simulent une vandalisation avec un immense beignet rose de plusieurs monuments touristiques (affiche Hollywood, statue de la liberté, space needle, tour Eiffel). Environ 2 000 000 de personnes ont visionnés les clips.